超市巨头火拼后来者得利 阿尔迪市场份额再涨
发布时间：4/18/2016 11:29:06 AM 来源： 浏览：551
澳洲总规模为895亿澳元的超市零售行业竞争向来激烈，近来沃尔沃斯等多家大型超市加入到降价打折的行列中。罗伊摩根（Roy Morgan Research）调查显示，德国连锁超市品牌阿尔迪的市场份额在沃尔沃斯与Coles两强竞争中悄然上升。
ACB News《澳华财经在线》报道，罗伊摩根（Roy Morgan Research）最新发布的报告显示，2015年12月连锁超市阿尔迪（ALDI）在澳洲超市零售市场的份额从上次调查（2015年3月）中的11.6%稳步提升至12.1%。随着阿尔迪在南澳第一家超市开始营业，并且即将在今年年中进军西澳州，罗伊摩根认为其市场份额有望继续扩大。
澳洲大型超市市场份额/来源：Roy Morgan Research
罗伊摩根CEO，Michele Levine称，随着阿尔迪在南澳与西澳扩张的计划不断推进，其市场份额还将会继续上升。但很明显的是，若要达到能够威胁到沃尔沃斯和Coles的水平，阿尔迪还有很长一段路要走。
与此同时，沃尔沃斯的市场份额再次下滑。Levine称，尽管沃尔沃斯仍占据市场份额首位，但值得关注的是，在此期间Coles的市场份额正不断上升。
沃尔沃斯（Woolworths）在超市零售市场依然占据最大份额，但其份额已从38.5%下滑至37.3%；沃尔沃斯最大竞争对手Coles超市紧追不舍，市场份额从31.8%上升至32.5%；IGA市场份额维持在9.7%，相对较为稳定。
报告中，罗伊摩根还对平均四周内澳洲消费者选择光顾的超市进行了统计。其中光顾沃尔沃斯的顾客有1050万人，到Coles购物的有1000万人，530万顾客选择阿尔迪超市，400万人去IGA，另外还有400万人选择了其他超市。
可以看出，沃尔沃斯和Coles两大本土巨头客流量高居前两位，仍具有压倒性优势，但阿尔迪再次显现强劲发展势头：在市场份额仅有沃尔沃斯1/3的情况下，客流量达到沃尔沃斯的一半，在全部消费者中占比达到36.8%。
Levine指出，超市零售领域消费者对特定超市忠诚度较低。37.1%的消费者平均每四周内至少光顾过一次Woolies、Coles和其他超市，而仅有20%的消费者到固定的超市进行购物。他认为在这种情况下，沃尔沃斯和Coles尽管拥有较大比例的顾客群，也不能掉以轻心。而且目前对于各大超市来说，通过促销手段拉拢消费者仍非常重要。
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